Wrktwrkt digital
Groeistrategie · 2026

Voorspelbaar &
winstgevend groeien.

Een duurzame groeistrategie voor 2026 en daarna.
Opgesteld voor Ted Louise
Juli 2026 · Vertrouwelijkwrkt.nl
Agenda

Een datagedreven analyse en groeistrategie.

Op basis van 24 maanden Shopify-, Meta- en Google Ads-data.
01
Vertrekpunt
Waar Ted Louise vandaag staat, en waar de groei vandaan moet komen.
02
Analyse & audit
Wat de data laat zien op site-, Meta- en Google-niveau.
03
De aanpak
Werkwijze, frameworks en tooling: schalen met behoud van rendement.
04
Haalbaarheid & vervolg
Het groeipad naar Q4, de business case en de eerste stap.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Ted Louise · Groeistrategie
01 · Vertrekpunt

Sterke groei, dalend rendement op mediabudget.

+134%
omzet YTD '26 vs '25
+235%
mediaspend YTD '26 vs '25
5,5 → 3,9
MER (omzet per media-euro)
€69.258
omzet jan–jun 2026
18% → 26%
mediaspend als % van omzet
De kern
Er lijkt nooit vanuit een duidelijke strategie op paid gestuurd te zijn: budget bewoog los van resultaat, met meer spend bij een dalende ROAS in plaats van opschalen op bewezen rendement. Meta bewees ROAS 3,9 op maandniveau en ±5 op het beste format; Google Ads is nooit goed gemeten en nooit als volwaardig kanaal ingezet. Herstel van die niveaus bij €10K mediaspend betekent €40K+ omzet per maand in Q4, met Google als upside.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
01 · Vertrekpunt
02 · Audit · Meta I

Het budget verdrievoudigde. Ads zonder verkoop kregen meer dan de best presterende.

Waar de spend naartoe ging
% van Meta-spend · apr – 21 jul 2026
38%
45%
17%
€4.362 naar 49 advertenties zonder één aankoop, zonder stopgrens
converteerde, maar onder ROAS 3
9 goed presterende ads (ROAS ≥3) leverden €8.698 op
Het bewezen fundament werd afgeschaald
€2.211 → €386
maandbudget van “Awareness + Consideration | Conversion | CBO”, de hoofdcampagne die t/m maart ROAS 2,9–3,9 draaide; afgebouwd terwijl het totale budget verdrievoudigde
Tracking & event matching: al geruime tijd geen aandacht
●Purchase-event zonder match-score; het laatste aankoop-event kwam twee dagen geleden binnen terwijl er wél orders waren
●Andere events hebben wél een score: add to cart 6,6 · checkout 6,5 · pageview 6,1 · search 4,4. Er werd gestuurd op het sterkste signaal in plaats van het juiste: €1.889 spend optimaliseerde op winkelwagen-events
●Meta markeert zelf €1.087 spend als geraakt door lage datakwaliteit
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Bron: Meta Ads Manager & Events Manager · spendverdeling apr–jul 2026 · campagnehistorie jan 2025–jul 2026
02 · Audit · Meta II

De best presterende creatives zijn bekend. Een schaalstrategie ontbrak.

Founder-story
De reis van een tas
€225 · 7 orders · ROAS ±10
Alle versies samen, sinds okt ’25. Bleef doorlopend op klein budget.
Werktas-USP’s
Nikki 15 & 15.6 inch
€1.008 · 9 orders · ROAS 3,4
Alle versies samen; piek 9,2 in maart. Het werktas-thema bewezen op volume.
Hook-testing
Illy · sterkste hook
€256 · 3 orders · ROAS 4,7
Zelfde video, andere hook: deze won ruim. Draait inmiddels opnieuw, op testbudget.
Catalogus
Dynamische productads
€1.346 · 20 orders · ROAS 4,8
In Q1 stabiel rond 5. Maandbudget ging van ±€500 naar minder dan €200, terwijl het totale budget verdrievoudigde.
De les
Cijfers per creative zijn alle versies en herplaatsingen samen, op accountattributie. Waar wél werd opgeschaald, gebeurde dat zonder routine en zakte het rendement.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Bron: Meta Ads Manager · creative-analyse per advertentie
02 · Audit · Google Ads

Google Ads is als kanaal nooit serieus getest.

Het kanaal is nooit serieus getest
Geen Performance Max (één korte test in 2022), geen CSS-partner, geen serieuze non-branded opzet. Wat wél draaide: branded Shopping en search-campagnes die op kliks boden. Er is nooit met de juiste meting op aankoopwaarde gestuurd.
Terwijl de vraag groot is
Het kernsegment telt 40.000+ zoekopdrachten per maand in Nederland, en 17–28% van de kliks op deze zoekresultaten gaat naar advertenties.
De competitie speelt al in op die vraag
KAAI draait in Nederland 62 actieve zoekadvertenties op 47 zoekwoorden; O My Bag 16 op 12. Exclusief Shopping en PMax, dus de ondergrens. Vergelijkbare merken investeren hier structureel en al langere tijd: een sterke indicatie dat het positief rendeert.
Relevante zoektermen, volume en indicatieve CPC (NL · Ahrefs)
ZoektermVolume / mndIndicatieve CPC
laptoptas dames6.200±€0,15
werktas dames2.800±€0,20
leren laptoptas dames800±€0,25
hippe laptoptas dames ●600±€0,20
hippe werktas dames ●450±€0,15
handtas met laptopvak ●450±€0,15
zwarte schoudertas dames350±€0,15
laptoptas dames met extra ruimte ●300±€0,20
Deze selectie samen11.950 / mnd
● = beschrijft letterlijk het Ted Louise-product · CPC = tekst-search-indicatie; Shopping met CSS-voordeel ligt doorgaans lager
Juni 2026: gerapporteerd tegenover echt
Gerapporteerde waarde
€5.059
Werkelijke omzet
€1.696
tROAS-doel 100% = break-evenconversiewaarde = aankopen + carts + checkouts + paginaweergaves
Het verschil is winkelwagen-, checkout- en paginaweergave-waarde. Tegelijk stond het tROAS-doel op 100%: sturen op break-even, met beperkte tracking als basis. Het algoritme kreeg gemengde signalen en een doel dat ook bij succes niets oplevert.
De kern
Er zijn voldoende indicaties om Google als extra kanaal in te zetten en goed te testen. Met de juiste set-up is de verwachting dat hier winstgevende campagnes op te draaien zijn.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Bron: Google Ads, Search Console & Ahrefs · juli 2026
02 · Audit · Website & CRM

De site en het CRM verzilveren het verkeer nog niet. Daar ligt directe omzet.

0,70% → 0,25%
site-conversie, terwijl het verkeer verdubbelde
30–35% → 11–22%
winkelwagen-naar-order: het lek zit laat in de funnel
37 / mnd
nieuwe e-mailadressen op 12.000+ sessies (0,3%)
CRO-kansen op de productpagina
●Reviews en social proof: belangrijk voor het winnen van vertrouwen bij dit prijspunt
●Gespreid betalen (Klarna) zichtbaar op de productpagina kan de conversie aanzienlijk verhogen
●Levertijd en bestel-vóór bij de koopknop geeft zekerheid op het beslismoment
●Cross-sell met straps en accessoires verhoogt direct de orderwaarde
CRM-kansen · e-mail converteert nu al het best
●Pop-up met form A/B-test kan het aantal e-mailinschrijvingen laten toenemen tot 200–300 per maand (momenteel rond de 37)
●Welkomstflow en abandoned cart/checkout kunnen structureel bijdragen aan omzet
●Omzetpotentie van pop-up en flows samen: €1.000–4.000 per maand
Onze verwachting
Met de juiste CRO-verbeteringen is er nog voldoende groei mogelijk in de conversie. CRM/Klaviyo lijkt nog maar zeer beperkt benut en kan structureel bijdragen aan 10 tot 30% van de omzet.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Bron: Shopify & Klaviyo · jan 2025 – jul 2026
03

Onze aanpak

Elke maatregel gekoppeld aan een gemeten probleem uit de audit. Eerst het fundament, dan de kanalen, dan schalen op bewijs.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Wrkt Digital · werkwijze
03 · De aanpak · Werkwijze

Sturing als systeem: KPI's vooraf, dagelijks gemeten, budget volgt resultaat.

01
Targets vooraf
MER, purchase-ROAS per kanaal, CPA en spend als % van omzet. Vastgelegd bij de start, samen.
02
Dagelijks gemeten
Wrkt Signal en onze AI-opzet monitoren campagnes proactief en het team beoordeelt de cijfers elke ochtend. Bij resultaten boven of onder verwachting gaan we met je in overleg.
03
Budget volgt resultaat
Campagnes en creatives met een goede ROAS worden opgeschaald. Campagnes met een lage ROAS worden uitgezet.
Het verschil
In dit systeem is stijgende spend bij dalend rendement een afwijking van één dag, geen trend van drie maanden. Elke budgetbeslissing wordt dagelijks getoetst; elke maandag staan doelen, actuals en acties in je weekupdate.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Wrkt Digital · werkwijze
03 · De aanpak · Meta

Meta: terug naar ROAS 4+.

Tracking optimaal inrichten
Server-side tracking via WeTracked: een aanzienlijke stap in de kwaliteit van de meting en één betrouwbaar signaal om campagnes op te sturen. Grote impact op de prestaties van elke campagne.
Fundament en framework neerzetten
Opzet van een schaalbare campagnestructuur met de bewezen onderdelen als basis: dynamische productads always-on, thematische conversie-adsets eromheen, en vaste regels voor schalen en stoppen.
Goed presterende campagnes en creatives, plus nieuwe angles
Goed presterende creatives met ROAS 3,5+ vormen de basis. Daarnaast structurele A/B-tests op nog niet eerder geteste angles, aangedragen door Wrkt Signal. Wat goed presteert, schalen we op.
Wrkt SignalVergelijking · Ted Louise × KAAI · Meta Ads · 21 juli 2026
Live analyse
Totaal bereik NL
139K
418K
Gem. bereik per ad
6K
14K
Actieve ads
25
29
Signal brengt nog niet geteste hooks in beeld: angles die concurrenten (bijvoorbeeld KAAI) al testen en Ted Louise nog niet heeft ingezet
Top format bij beide: video. De formule is bekend; de uitvoering bepaalt het verschil
Angleslive analyse · voorbeeld uit Wrkt Signal
Ted Louise
chaos-naar-rust“Een einde aan de chaos in je tas, terwijl de tas wel elegantie blijft uitstralen.”
multifunctionaliteit“Deze waanzinnige tas draag je op drie manieren: als handtas, schoudertas of rugtas.”
duurzaamheid materiaal“Gemaakt van duurzaam Zeology-Leather: écht leer, maar op een milieuvriendelijke manier gelooid.”
slimme organisatie features“Dankzij drie aparte compartimenten, een ingebouwde portemonnee en speciale vakken voor je telefoon, AirPods, sleutels en paspoort heb je alles direct binnen handbereik.”
female empowerment claim“Made for strong women, by strong women.”
KAAI
community social proof“Dit KAAI model is nu al de favoriet van 1000 KAAIvrouwen.”
product-drop schaarste“Reserveer vandaag jouw favoriet en ontvang een gratis lederen kaarthouder bij je pre-order. De eerste, zeer gelimiteerde levering van de Voyager collectie arriveert eind juli.”
identiteit en rebellie“Rule breaker, game changer: deze tas viert de kracht van zelfvertrouwen en empowerment, dag na dag. Tijdloos, elegant maar toch wat rebels.”
dag-in-het-leven narratief“She starts the day making breakfast with one hand while packing a school bag with the other. She catches the tram with minutes to spare, coffee in hand, already mentally preparing for the meeting ahead.”
retail- en partnerschapvalidatie“Ontdek KAAI bij de Bijenkorf”
seizoens sale urgentie“Denk je al een tijdje aan een nieuwe KAAI-tas? Dan is de Summer Sale het ideale moment om ze de jouwe te maken.”
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Doel: purchase-ROAS 4+ · sturing op MER
03 · De aanpak · Google Ads

Google: de vraag is er. De competitie zet er al op in.

1
Veel zoekvolume met koopintentie
Het kernsegment telt 40.000+ zoekopdrachten per maand (schoudertas, crossbody, laptoptas, werktas dames), met CPC's van €0,15–0,30.
2
De competitie zet hier al op in
De zoekresultaten op deze termen staan vol gesponsorde producten van O My Bag, Burkely en DeMellier, en KAAI draait 62 zoekadvertenties op 47 zoekwoorden.
3
Zo richten we het goed in
Shopping en PMax op een geoptimaliseerde feed via Channable, met extern CSS-voordeel (±20% lagere CPC). Branded en non-branded strikt gescheiden. Target-ROAS start op 200% en schaalt bij bewezen succes door naar 300%+.
Relevante zoektermen, volume en indicatieve CPC (NL · Ahrefs)
ZoektermVolume / mndIndicatieve CPC
laptoptas dames6.200±€0,15
werktas dames2.800±€0,20
leren laptoptas dames800±€0,25
hippe laptoptas dames ●600±€0,20
hippe werktas dames ●450±€0,15
handtas met laptopvak ●450±€0,15
zwarte schoudertas dames350±€0,15
laptoptas dames met extra ruimte ●300±€0,20
Deze selectie samen11.950 / mnd
● = beschrijft letterlijk het Ted Louise-product · CPC = tekst-search-indicatie; Shopping met CSS-voordeel ligt doorgaans lager
Meting
Eén zuiver koopsignaal
Aankoopwaarde als enige sturing, Merchant Center geclaimd.
Feed
Channable + CSS
Geoptimaliseerde feed, ±20% lagere CPC.
Herstart
Shopping op bestsellers
Branded en non-branded strikt gescheiden.
Bieden
tROAS 200% → 300%+
Opschalen bij bewezen succes.
Fase 2
ROAS 3–4 valideren
In het groeipad telt Google als upside.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Hypothese: ROAS 3–4 · validatie in fase 2
03 · De aanpak · CRO & CRM

CRO & CRM: elke verbetering telt door in alle kanalen.

Meta-herstel en Google-opbouw rekenen we op de huidige site-conversie. Deze lijn komt daar bovenop.
Site (CRO)
We starten met een lijst van 50 mogelijke verbeteringen en ranken die op impact en effort; de combinatie van hoge impact en lage effort gaat als eerste live.

Het grootste aanknopingspunt komt uit de eigen data: cart-naar-order stond op 30–35% en staat nu op 11–22%. Alleen dat herstel is al tientallen procenten meer omzet uit hetzelfde verkeer.
Retentie (Klaviyo)
Pop-up op de bewezen 2–3%: dat kan naar 200–300 inschrijvingen per maand, tegen ±37 nu. Welkomstflow met 5% korting en vervallende code, plus abandoned cart- en checkout-flows.

Pop-up en flows samen hebben een omzetpotentie van €1.000–4.000 per maand, uit verkeer dat er al is.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Aannames gemarkeerd als bandbreedte · rest is eigen data
03 · De aanpak · Drie fases

We bouwen het fundament terwijl de campagnes doorlopen.

01
Fundament · circa 2 weken
· Goed presterende campagnes blijven gewoon live
· Eén Purchase-signaal via WeTracked, op Meta én Google
· Merchant Center en feed hersteld via Channable
· Klaviyo: pop-up, welkomstflow, abandoned cart & checkout
· CRO-basics op de productpagina
· KPI's vastgelegd
02
Herbouw · week 2–3
· Dynamische productads terug als always-on ruggengraat
· Shopping-herstart op bestsellers en werktas-segment
· Teststructuur live met kill- en schaalcriteria
· Eerste Signal-angles in test
· Branded / non-branded strikt gescheiden
03
Schalen · sep–dec
· Budget stapsgewijs naar €10K op de best presterende campagnes
· Target-ROAS in zodra de datadichtheid het toelaat
· Wekelijkse sturing op MER, maandelijkse herweging
· Q4-campagnekalender (sep–nov piek, BFCM)
Wrktwrkt digital×Ted Louise
Start fase 1: augustus 2026
04 · Volgende stap

Q4 begint in september.

Start
· Set-up mogelijk vanaf augustus
· Start campagnes mogelijk vanaf week 2 van augustus
Mediabudget
€5–10K per maand, rechtstreeks aan de platforms, volgens het opbouwpad uit de business case
Setup · eenmalig €2.300
Server-side tracking (WeTracked) · Google Ads + CSS-registratie · Channable-feed · GA4-inrichting · eigen klantomgeving
Maandfee · €2.850
Strategie en dagelijkse sturing op KPI's · Meta Ads · Google Ads · creative-ontwikkeling · optimaliseren Klaviyo-flows & pop-up · monitoren conversie + advies · tweewekelijkse rapportage · inclusief software: Wrkt Signal, Channable, WeTracked
Add-on · eenmalig €1.500
Klaviyo: pop-up, welkomstflow, abandoned cart & checkout · CRO-plan met prioriteitenlijst. Aanbevolen bij start.
Optioneel · TikTok Ads als extra kanaal · €850 per maand Optioneel · GEO/SEO-tracking en advies · €450 per maand
Performance
De maandfee groeit mee met het resultaat: €2.850 als starttarief · bij een bruto maandomzet van €40K of meer het reguliere tarief van €3.500 · boven €60K wordt het €4.500. Onze fee stijgt dus alleen wanneer de omzet dat doet.
Wrktwrkt digital×Ted Louise
mcc@wrkt.nl · wrkt.nl