WRKT digital × TED LOUISE
Business case · augustus – december 2026

Het groeipad in cijfers.

Budgetpad van €3K naar €10K per maand. Elke aanname is aanpasbaar; het model rekent direct door wat Q4 doet. Meta staat op bewezen niveaus uit dit account; Google is een hypothese die we in fase 2 valideren. Het model rekent site-omzet (betaald en organisch verkeer × conversie × orderwaarde) plus e-mail; winkelverkoop blijft erbuiten.

Behoudend

Conversie stijgt beperkt (0,65% in december), hogere CPC en een iets lagere organische trend. Ook dan verdubbelt het tempo van nu.

Verwacht

Conversie naar 0,80% in december, organische lijn doorgetrokken, flows live.

Met upside

Conversie naar 0,90%, lagere CPC (CSS-voordeel) en extra organische groei. De bovenkant van de bandbreedte.

Aannames

{{ b.lbl }}
Mediabudget per maand (€) · Google-aandeel groeit van 10% naar 30% · traffic = budget / CPC per kanaal · conversie bouwt op van 0,45% naar het decemberniveau · AOV €280
Site-omzet (betaald + organisch) plus e-mail · excl. winkelverkoop
{{ kDec }}
omzet december (site + e-mail)
{{ kQ4 }}
omzet Q4 totaal (okt–dec)
{{ kMer }}
blended MER Q4 (omzet / spend)
{{ kTot }}
omzet aug–dec totaal · spend {{ kSpend }}
{{ c.tot }}
{{ c.mnd }}
MER {{ c.mer }} · ROAS {{ c.proas }}
Meta Google Klaviyo / e-mail Organisch
Maand Budget CPC M·G Conversie Paid ROAS Meta Google Organisch E-mail Omzet MER {{ r.mnd }} {{ r.bud }} {{ r.roas }} {{ r.cv }} {{ r.proas }} {{ r.pm }} {{ r.pg }} {{ r.cu }} {{ r.em }} {{ r.omzet }} {{ r.mer }}

Zo tillen we de ROAS naar het doelniveau.

De levers per kanaal, rechtstreeks uit de audit, met hun indicatieve effect op de ROAS.

fundament 5–10% 10–20% 20%+

Meta

Budget terug naar de bewezen winnaars: DPA always-on, winnaars-creatives live20%+
Kill-criteria: verliezers stoppen op €150 zonder aankoop (32% van spend lekte)20%+
Eén zuiver Purchase-signaal: geen cart-optimalisatie, geen dubbele events10–20%
Vaste schaalroutine: winnaars door van test- naar schaalbudget10–20%
Signal-angles testen: social proof, chaos-claim, werktas-segment5–10%
Naming, testkader en ritme vastleggenfundament

Google Ads

Shopping herstart op bestsellers en werktas-segment, met zuivere meting20%+
Biedstrategie herzien: van tROAS 100% (break-even) naar realistisch doel20%+
Non-branded search op werktas- en designer-termen (CPC €0,15–0,30)10–20%
Feed opschonen en kleurvarianten bundelen via Channable10–20%
CSS-partner via Channable: ±20% lagere Shopping-CPC10–20%
Branded strikt gescheiden en defensief minimaal (organisch pos. 1,3)5–10%
WeTracked WeTracked
server-side conversietracking: één betrouwbaar purchase-signaal voor Meta én Google
Channable Channable
productfeed-optimalisatie + externe CSS (±20% lagere Shopping-CPC)
Wrkt Signal Wrkt Signal
concurrentie- en creative-intelligence: angles en gaps per categorie
Percentages zijn indicatief en geven de geschatte richting van het effect per lever, niet optelbaar. Het gecombineerde effect bepaalt op welk ROAS-doelniveau (en dus welke omzet) we uitkomen.
Noot Definitieve targets stellen we vast zodra de brutomarge per productgroep bekend is; dan rekent de business case ook de winstlaag door in plaats van alleen omzet.
Ankers: actuals jan–jul 2026 (Shopify, Meta, Google Ads) reproduceren in dit model de werkelijke omzet binnen ±2%. CPC actueel: Meta €0,39–0,51, Google Shopping €0,63–1,04. Conversie actueel 0,2–0,56%; de case rekent een opbouw naar het decemberniveau. Organische traffic is de doorgetrokken jan–jul-trend met Q4-seizoen. Klaviyo: bestand ±1.800, nieuwe adressen in de case 190–300 per maand, flow-conversie 0,3–0,45% van het bestand. Winkelverkoop is niet meegerekend en komt hier bovenop.
Wekelijkse sturing · oktober 2026 Demo · fictieve cijfers

Maanddoel versus actueel, elke week.

Dit is het rapport dat je elke maandag ontvangt, met een korte toelichting van je strateeg. De KPI's zijn de targets die we vooraf samen vastleggen; de kleuren tonen in één oogopslag waar we sturen.

wk 40 wk 41 wk 42 · t/m 14 okt wk 43 wk 44
KPI Maanddoel okt Actueel t/m 14 okt Pace Status {{ r.kpi }} {{ r.doel }} {{ r.act }} {{ r.pct }} {{ r.status }}
Acties deze week
· DPA 3 dagen boven target: schaalbudget +20% volgens routine
· Google Shopping: tROAS verlaagd naar 250% na zwakke week op werktas-cluster
· Creative test "chaos-claim" wk 2: hook 3 wint, door naar conversie-adset
· Verliezer gestopt op €150-grens (0 aankopen), budget naar winnaar
Zo werkt het live
· Dagelijks ververst in je eigen klantomgeving, geen maandrapport achteraf
· Meting op één zuiver purchase-signaal via WeTracked
· Bij afwijking >10% van pace: actie binnen 24 uur, jij ziet welke
· Elke maandag een korte toelichting van je strateeg
Demo ter illustratie van het wekelijkse stuurritme; cijfers zijn fictief. De KPI-set en grenzen leggen we bij de start samen vast.
Wrkt wrkt digital · wrkt.nl
Business case · vertrouwelijk